宣传片拍摄画面要“动”(指镜头技巧的运（yùn）用等)是不可（kě）避免的，保持（chí）画面稳（wěn）定并（bìng）不排除镜头的（de）移动变（biàn）换，这（zhè）里主要指（zhǐ）镜头变换和画面显（xiǎn）示时要确（què）保（bǎo）画面稳定。一（yī）部好的宣传片拍摄作品，不（bú）仅与编导、剪辑（jí）、录音合成等环节有关，而且摄像人员的（de）想象力（lì）与画面的稳定（dìng）性在宣传（chuán）片拍（pāi）摄过程中也起着非常重（chóng）要（yào）的作用。宣传片（piàn）拍摄想象（xiàng）是（shì）构思艺术形（xíng）象的重要手段（duàn），是形象思维的基本方式。但是，在宣传片拍摄过程中（zhōng）往往只（zhī）顾稿本内容（róng）而忽（hū）视了摄像人员的丰富想（xiǎng）象力，结果由于有限的固定镜头而限制了摄录操作的灵活性，最后可能为（wéi）编（biān）辑带来困（kùn）难（nán）。

 

宣传片拍摄的作用还在于，通（tōng）过摄录的电视（shì）画面，形（xíng）象而有力地吸引观众并使（shǐ）之产生共鸣（míng）。在发挥想象力时，必（bì）须注意空间感、立体感、质感，充分运用透视、光线（xiàn）、线条、色调和镜头组接等手法（fǎ）和技巧，从（cóng）而既保证稿本的科学性，又增强画面（miàn）表（biǎo）现的艺术性。其（qí）实（shí）呢想象和（hé）虚（xū）构（gòu）不是一回事。想象的（de）内（nèi）容主要来自生（shēng）活，宣传片拍摄（shè）目的是为了更好地设计镜头、美化画（huà）面、丰富画（huà）面语（yǔ）言。发挥想象力在宣传片拍摄过程中甚为重要，它使摄录人（rén）员能准确地选择艺术形象。想（xiǎng）象力来自摄（shè）像（xiàng）人员的生活知识和艺术修养，它可以引导摄像人员去设计（jì）并选择（zé）素材、环境、机位和角度，以确保摄录合乎稿本的画面。

1、要保持宣（xuān）传片拍摄画面的稳定，摄像员还必须练习臂（bì）力，要（yào）能“托（tuō）得（dé）住”、“托得稳”摄像机，其运动线应（yīng）是水平弧线而不是（shì）水平的波浪线。肩扛摄像机运动拍摄时，两腿要走直（zhí）线、迈小步，腿弯曲，要尽量使摄（shè）像机与肩保持一定距（jù）离，双臂要展（zhǎn）开并离开左（zuǒ）右胸。

2、宣传片拍摄始终保持画面基本线条“横平竖直”，这（zhè）一点非常重（chóng）要，因为人们的习惯印（yìn）象和固（gù）有的概念往（wǎng）往（wǎng）是（shì）他（tā）们判断的标准。只有这样，才（cái）是人们所（suǒ）谓的“稳”。

3、当宣传片拍摄利（lì）用摇镜头（tóu）摄（shè）像（xiàng）时，要尽量缓慢移动且要保持水平移（yí）动。如拍摄三（sān）峡坝区全（quán）貌（mào），既可以居高正面俯摄，也（yě）可以侧面俯摄，但无论是“摇”、还是“推拉”镜头，都（dōu）要尽量缓慢移动以保证画面稳，否则（zé）会出现跳跃式的（de）突变，使观众（zhòng）产（chǎn）生厌烦感。

 

任何宣传片拍（pāi）摄镜头都要以稳定画面开（kāi）始（shǐ）并在稳定画面中（zhōng）停机，这是从镜头组接（jiē）和人们（men）心（xīn）理要求（qiú）角度谈的。任何镜头(摇、推、拉等)都要有足够长的时间保证画面的相对静止，否则，组接后（hòu）的（de）画面将动来（lái）动去而使人眼（yǎn）花缭乱。同时，要根据解说词保（bǎo）证（zhèng）足够的画（huà）面（miàn）稳定时（shí）间，宣传片拍摄的特点（diǎn）主要是以视听效果来增强作品的感染力（lì），所以两者必须有机地（dì）结合，只有（yǒu）这样（yàng），才能达到其艺术效果。宣传片（piàn）拍摄给人（rén）以美的享受和引人入胜的画面，除了运用解（jiě）说、音（yīn）乐、镜头技巧、想（xiǎng）象力之（zhī）外，还有就是画面（miàn）稳定，这一点非常重要。镜头（tóu）摇摇（yáo）晃晃（huǎng）、无规律地摆（bǎi）动（dòng）等，会令人心烦（fán）意（yì）乱（luàn）甚至产生厌恶感（gǎn），对专（zhuān）题片来说尤其如（rú）此。

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