运营是个技术活

有（yǒu）了优质的短视频内容（róng），就（jiù）等于成功了一半，剩下的一半还要靠（kào）运（yùn）营。因此（cǐ），运营工（gōng）作是企业短视频营销活动中必须（xū）要（yào）被充分（fèn）重视的工作（zuò），也是首（shǒu）席视频官及其团队要（yào）下（xià）大（dà）力气做好的工作（zuò）。

为了做好运营，你首先要掌（zhǎng）握各大短视频平台的不同特点（diǎn），它们在内容选择上（shàng）有什么样的侧重，它们在推荐算（suàn）法上有什么（me）不（bú）同，它们在电商导流（liú）上有（yǒu）哪些（xiē）差异等（děng）。

为了做好运营，你还要非常（cháng）清（qīng）楚你（nǐ）的用户画（huà）像和内容（róng）画像是什（shí）么样（yàng）的，你的粉丝都是从哪里来的，他们究竟为什么喜欢你的内容，你的账户后台反馈上（shàng）来的（de）这些粉丝量、转化率、销售额等（děng）数据究竟说明了（le）什么问题。

为了做好运营，你还要每时每刻地关注网络上可能随（suí）时出现的热点事（shì）件和舆情（qíng）走向（xiàng），睡觉的（de）时候（hòu）你还（hái）要睁一只眼（yǎn）盯着竞争（zhēng）对手每一个新动作，工作日之外你还要与短视（shì）频平台的大哥哥小姐姐共进晚餐聊一聊是不是有更好的运营（yíng）方（fāng）式……

 

IP电商化：短视频IP+电商运营

对于短视（shì）频营销来说，IP化是电（diàn）商（shāng）化的前提（tí），电商（shāng）化是（shì）IP化的必（bì）然（rán）。

没有IP，就不会形成持续的内容输出和价（jià）值输出，也就不会形成具有一定规模和消费意愿的粉丝群体，电（diàn）商化自（zì）然（rán）无从谈起。没有电商，前期形（xíng）成的IP内容和（hé）粉丝群体就无法多元化其价值的出口，IP本身最终也（yě）会因为商业模式不（bú）可（kě）持续而烟消云散。

事（shì）实上，“IP+电商”这一短视频运营模式本身就（jiù）是（shì）一件水到渠（qú）成的事，它只不过（guò）就像我们在第二章中所说的那样，“给短视频（pín）加上（shàng）了一个（gè）简（jiǎn）简单单的营销动作而已”，从（cóng）而使得用户可以（yǐ）“轻轻一（yī）点，轻松跳转”。

当（dāng）然，这（zhè）种模式放在十年前（qián）智能手机刚刚出现的时（shí）候是行不通的（de），想（xiǎng）必大（dà）家都还记得，当年智能手机上（shàng）安装的各个应用程序之间是（shì）无法灵活跳转的：你无法通过点击某（mǒu）个链接或者（zhě）点击（jī）退回按（àn）钮的方式，在类似微信、抖音、京东、天猫等（děng）不同（tóng）移动应（yīng）用之间自由切（qiē）换（huàn）。

但是今天我们（men）完全可以做到这一点，而且在跳转到着陆页完（wán）成购买之后，还可以退回之前的移动应（yīng）用（yòng），回到你刚刚离开的页面上（shàng），继续从离开的位置观看你（nǐ）的短（duǎn）视（shì）频内容。甚至，为（wéi）了防止用（yòng）户离开（kāi），很多移动应用已经（jīng）与各大电（diàn）商平台打通，确保用户可以在自己的应（yīng）用内直接完（wán）成购物。

 

这种短视频与电商的结合，由（yóu）于（yú）不是（shì）直接弹出并铺满用户的整（zhěng）个手机屏幕的（de）广告，而且是否点击链接（jiē）跳转的主动（dòng）权掌握在用（yòng）户手（shǒu）中，因此，这种（zhǒng）商品（pǐn）链接（jiē）的出现（xiàn）对用户的短视频观看体（tǐ）验造（zào）成的伤害也较小。

新（xīn）疆九游官方网页版和巴郎影业有限（xiàn）公司是一家以（yǐ）企事业宣传片、影视广（guǎng）告、动画片、电视剧、电影、微电（diàn）影策（cè）划制作、全媒体开发及经营为主的专业影视传媒公（gōng）司（sī），同（tóng）时（shí）兼营无人机航拍（pāi）、大型会议、文化活（huó）动录（lù）制及现场直播等摄像项目。九游官方网页版和巴郎（láng）影业是经国家广电总局（jú）、新（xīn）疆（jiāng）广播电视局批准成立（lì）的（de）影视节目制（zhì）作经营（yíng）许可单位，多部作品获得国家级及自（zì）治（zhì）区级奖（jiǎng）项，公司（sī）与国（guó）内众多编（biān）剧、导演、演员有过合作并建立了长（zhǎng）期稳定的（de）合作关系，是新疆较具影响力的非公影视（shì）文化企业之一，在（zài）业内具有良好的品牌形象和（hé）美誉度。经（jīng）过几（jǐ）年的积累与拓（tuò）展，目前已成为自治区（qū）应急管（guǎn）理厅、自治区药监局、自治（zhì）区（qū）公安厅（tīng）、塔（tǎ）城地委、塔城发（fā）改委、新疆（jiāng）广播电（diàn）视台、维泰开发建设集团、苏中建设（shè）集团新疆（jiāng）分公（gōng）司等单位重要（yào）影视制（zhì）作（zuò）合作（zuò）商，逐步成为新（xīn）疆内外（wài）企业影视（shì）宣传传（chuán）媒机（jī）构的主力军。

另外（wài）在新兴起（qǐ）的抖音（yīn）短视频九游官方网页版和巴郎影业的优势也是显而易见的，现有（yǒu）的抖音账号粉丝量突（tū）破23万，点赞（zàn）过250万，最高（gāo）单条播放量达2500万。故在（zài）抖音短视频（pín）方面，无论是园区现有的账号运营还是新的矩阵模式运（yùn）营，对于（yú）九游官方网页版和巴郎影业来说都是（shì）轻（qīng）车熟（shú）路。

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