在我（wǒ）们拍摄企业宣传片时，文案是整个拍摄过（guò）程中最核（hé）心的一部分，在整（zhěng）个企业宣传（chuán）片拍摄过程中起着重大的指导作用（yòng）。因此，一部优（yōu）秀的企业宣传片（piàn）离不开优秀的文案。 所谓的影（yǐng）视语（yǔ）言，主要（yào）由三部分要（yào）素构成：—是视觉（jiào）部（bù）分，包（bāo）括（kuò）屏幕画面和字幕（mù）；二是听觉（jiào）部（bù）分，包括（kuò）有（yǒu）声语言、音乐（lè）和音响（xiǎng）；三是语法句式——蒙（méng）太奇（镜头剪辑技巧）。

 

在企业宣传片（piàn）文案创作时我们需要注意的是：企业宣传片所独创的蒙太（tài）奇思维和影视语言（yán），决定企（qǐ）业宣传（chuán）片文案（脚本）的写作（zuò）既要遵循广（guǎng）告文案写作的一般规律，又必须掌握企业宣传片脚本创作（zuò）的特殊规律。全域影（yǐng）视（shì）传媒（méi）认为在企（qǐ）业（yè）宣传片文案创作时有以下具体要求：

首先、企业宣传（chuán）片文案（àn）脚本的写作（zuò），必须（xū）首先（xiān）分析研（yán）究相关资料，明确定位，确定主题。在主题的统帅下，构思宣传形象，确定表现形式（shì）和技（jì）巧。这需要成立专项小组，在有经验的团队成员的引（yǐn）导下，在最（zuì）短的（de）时间内掌握行业、企（qǐ）业、产（chǎn）品、品（pǐn）牌各个方面的（de）信（xìn）息与态势。

其次、企（qǐ）业宣传片（piàn）文案按镜头段落（luò）为序，运用语言文字描绘出一个（gè）个宣传画面，必须时时考虑时（shí）间（jiān）的限制。因为企（qǐ）业宣传片是以秒为计（jì）算单位的，每个画面的叙述都（dōu）要（yào）有（yǒu）时间概念（niàn）。镜头不（bú）能太多太长，必须（xū）在有限的时间内，精准传播出（chū）所要传（chuán）达（dá）的内容。

第三、企业宣传片文案（àn）（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式（shì），调（diào）动受众的（de）参与（yǔ）意识，引（yǐn）导受众产（chǎn）生正面的”连带效应”。为达此目的（de），企（qǐ）业宣传片（piàn）文案脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感（gǎn）染力。这（zhè）是宣传（chuán）片（piàn）成功的基础和关键。

第（dì）四、企业宣传片（piàn）文（wén）案的写作，必须运（yùn）用蒙太奇思维，用镜（jìng）头进行叙（xù）事。语言要（yào）具有直（zhí）观性、形象性，容易（yì）化为（wéi）视（shì）觉形（xíng）象。从纸上的（de）文字到电视上（shàng）的旁白，这（zhè）个转（zhuǎn）折（shé）更多（duō）需要导（dǎo）演的功底。

第五（wǔ）、企业宣传片（piàn）是以视觉形象（xiàng）为主，通（tōng）过视听结（jié）合来传播信息（xī）内容的，因此企业宣（xuān）传片文案（脚本）的写作必（bì）须做（zuò）到声音（yīn）与（yǔ）画面的（de）和谐（xié），即广告解说词与电视画面的”声画（huà）对（duì）位”。

第六、写好宣传片解说词（cí），也称广告词或广告语。它的构思与设计（jì），将决定电视宣传的成败。

因此在企业宣（xuān）传片拍摄中，文案的重要性是（shì）不可或（huò）缺的。新疆九游官方网页版和巴郎影业不仅仅注重企业宣（xuān）传片文（wén）案，同时对企业宣传（chuán）片的内容（róng）和传（chuán）播积累了丰富（fù）的经验。

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