面（miàn）对当前的商（shāng）业竞争，对于企业（yè）来（lái）说，拍摄企业宣传（chuán）片已（yǐ）经成为必不可少的营销（xiāo）手段，那么如何才能（néng）拍（pāi）出一部令（lìng）人满（mǎn）意的（de）企业宣传片呢？九游官方网页版和巴郎影业小编今天和你分享企业宣（xuān）传片制作策（cè）划过程（chéng）中的（de）六个基本原则。

一（yī）、创造力不是异想天开，它应该始终与企（qǐ）业的核心业务保持关（guān）联（lián）

当然（rán），越（yuè）有创意越好，但也（yě）不是放飞（fēi）自我，无拘无（wú）束。与其他视频不（bú）同，企业宣传片（piàn）必（bì）须与主题（tí）相关。企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）创（chuàng）意的相关（guān）性（xìng）是指宣传（chuán）片的创（chuàng）意策划必须与企（qǐ）业的产（chǎn）品或服务（wù）、宣传的目标对象和企业的（de）竞争对手（shǒu）相关，具有内（nèi）在联系。这样，当人们接受（shòu）企业宣传片的创意时，自（zì）然会（huì）联（lián）想到（dào）相关的企业（yè）商品或服务、特定的消（xiāo）费群（qún）体等，产（chǎn）生有利（lì）的心理反应。

二、不要（yào）盲目跟（gēn）风，人云亦云，只有创（chuàng）意才（cái）能体现价值

企业宣传片（piàn）的制作是一个不断创新（xīn）的行业。创意（yì）一直是（shì）广（guǎng）告业的神圣宗旨（zhǐ）。勇于创新，力求卓越，是（shì）影视广告成功的关键。创意体现（xiàn）了企业宣传片（piàn）创意所蕴含的创意（yì）。原创性是指（zhǐ）企业宣传（chuán）片的创意（yì）是一种真正意义上的创造和发现，而不是（shì）“鹦鹉学（xué）舌”的模仿（fǎng）和复制。我们在策划宣传片（piàn）创作时，必须遵循这一原则。

三、它应该（gāi）有冲击力和震撼（hàn）力，这样才能让（ràng）观众记住

企业宣传片的创作（zuò）也要震撼，给（gěi）观众带来难（nán）以（yǐ）忘怀的（de）强烈心（xīn）理冲（chōng）击，必（bì）须具有一定的（de）思想（xiǎng）深度。企业（yè）宣传片的（de）创作人员（yuán）要善（shàn）于挖掘日常生活中的意（yì）义，具有（yǒu）敏锐的洞察（chá）力。使创（chuàng）意（yì）宣传片具（jù）有深刻（kè）的思想价值（zhí）和人生哲理。当（dāng）然，它应该与（yǔ）企（qǐ）业的价值观相一致，通过各种方式向受众表达企业文化。

四、注意亲和力和代入感，不要自嗨式地夸（kuā）夸其谈

展示宣传片（piàn）的整体亲和（hé）力（lì）。企业宣传片制作中的亲和力是宣传（chuán）片创作中一种（zhǒng）让人乐于接受的方式（shì），是一种情感心理攻势。视频（pín）制（zhì）作向消费者呈现一种亲切友好的（de）心理感受，使人（rén）们感受到平等、真（zhēn）诚、可（kě）信（xìn）的（de）情感氛围，在情感氛围（wéi）中传递商品（pǐn）和服务（wù）信息。这种方式通常以（yǐ）企（qǐ）业领导者的谈（tán）话、企（qǐ）业文化和群体建设活动形象为媒介来传（chuán）达这种亲和力（lì）。

五、保持制作团队和企业负（fù）责（zé）人之间的有（yǒu）效沟通，而不（bú）仅（jǐn）仅是（shì）基（jī）于主观（guān）假设

企业宣（xuān）传片是沟通（tōng）企业、经（jīng）营者（zhě）和消费者的（de）桥梁，说服目（mù）标消费（fèi）者改变消（xiāo）费（fèi）观念和行为是其根本目的。企业（yè）宣（xuān）传片作为传递商品和服务信息的常用方式，应具（jù）有双向（xiàng）信息传播的功能（néng）。所以在策划方案的时候，我们应该始终和企业沟通，让接（jiē）受者了解计划的内容，这样（yàng）才能得到双（shuāng）方（fāng）的认（rèn）可。在它被清晰地表达（dá）之前，我们不能做出主观的假设，这就导致了后期（qī）拍摄的不（bú）顺利。

六、既要保证画面符合大众审美标准，又要保证主题内（nèi）容有内涵

保证（zhèng）企业宣传（chuán）片（piàn）的整体美感，不大而化之，符合大众审美（měi），不（bú）形而上学，要脚踏实地。企业宣传片的拍摄艺术具有造型艺术（shù）的一般特征。它除了具有（yǒu）实（shí）用功能外（wài），还具（jù）有精神领（lǐng）域的审美特（tè）征（zhēng）和（hé）丰（fēng）富的审美（měi）内涵（hán）。

我们在（zài）制作企业宣传片时（shí），要（yào）了解这六条基本原则，在制作（zuò）过程中始终保（bǎo）持这一初衷，认真对待每（měi）一部宣传片的制作，才能制（zhì）作出令人满意的企业宣传片。

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